Biographies

 


Tout débute par des études d’art appliqués, un parcours professionnel de scénographie, puis de direction de l’identité visuelle & marketing pour des marques de mode. À mi-chemin entre l’architecture et le Design, les missions de création de concepts de boutiques et de scénarisation qui me sont confiées se transforment vite en passion. Donner sens et vie aux objets, les rendre désirables au sein d’univers, font déjà germer les futures graines de AWD.

En 2016, tout bascule. Je crée donc ma propre structure : réfléchir différemment, proposer des alternatives aux présentations produits, agrandir le champs des possibles... Ce qui m’anime c’est la nouveauté, de nouvelles propositions toujours plus ouvertes.

En 2017, je rencontre Florence. Son énergie positive et cette même passion pour la nouveauté scellent de façon décisive l’envie de débuter une nouvelle histoire. Ainsi naît AWD : Any Way Design. Le Design est vaste et subjectif ; ce qui m’importe c’est l’esthétisme de la conception, sa simplicité son invitation à la poésie.

À travers AWD, l’ambition est de promouvoir un Design accessible et innovant, et surtout mettre en avant les rencontres humaines et des valeurs communes. Collaborer avec des Designers, coordonner des collections, les ancrer dans les tendances du marché, les promouvoir tel est ce qui m’anime au quotidien. Tout cela dans une approche simple à destination du plus grand nombre et dans une humeur définitivement positive. Bienvenue chez AWD.

— Sabrina Le Ménahés Diallo, Directrice Artistique 

Curieuse et passionnée de Design. Fondatrice bienveillante de AWD.

 

 

 

FlorenceEn 2005, Florence Jaffrain décide que sa carrière sera exclusivement consacrée au design. C’est donc après avoir travaillé pour des marques prestigieuses telles que Hermès, Baccarat, Paco Rabanne et bien d’autres en tant que créatrice de vitrine, que Florence Jaffrain entre avec éclat sur la scène internationale avec son premier projet : le luminaire Fullmoon.

Il faut attendre cinq ans, pendant lesquels Florence Jaffrain se construit, pour qu’elle revienne vers nous, non pas avec une pièce mais avec un catalogue entier de pièces sous sa propre maison d’édition YOUNOW du Bonheur au Co.o, du Belly Love au Face 2 Face, c’est l’univers d’une designer accomplie que le monde découvre. Alliant l’élégance d’un univers qui se veut résolument contemporain, avec une simplicité géométrique déconcertante, du quotidien le Monde à Vogue ou Deezen la presse et les professionnels admirent le mariage réussi entre art innovant, élégance et confort. 

En effet, pour Florence, c’est avant tout, l’homme, la femme et l’enfant qui sont le centre du design. Comment créer des objets qui pousserai chacun à vivre mieux, comment vivre en restant connecté tout en vivant pleinement son quotidien. Comment passer de la séduction à la détente, de la fête à la méditation dans le même cadre de vie sans avoir à transformer son espace ?

Toujours à l’écoute de ceux qui l’entourent et en analysant des mutations sociales, Florence Jaffrain crée plus que des objets, elle design une harmonie unissant les individus et leur environnement. Sa capacité remarquée à apporter des réponses pertinentes et véritablement innovantes aux problématiques de notre temps lui vaut d’être suivie de prêt par les grandes agences de tendance telles que Nelly Rody Son sofa sensoriel, Belly Love, édité par Exquise Design et présenté en avant-première à la Galerie Slott lors de l’exposition Préliminaires, sera à plusieurs reprise sélectionné par Vincent Grégoire parmi les Infuences du Salon Maison & Objet.

— Florence Jaffrain, Designer et bien plus...